3月8日消 息,在百度2021年第一季度财报电话会上,百度CEO李彦宏曾预测:未来3年,百度核心非广告收入占比将超50%。

最新披露的百度财报数据显示,2021年第四季度,百度核心非广告收入已占到核心整体收入的29%,这一比例在一季度是20%。从一季度到四季度,一年时间增长9个百分点。

当然,29%,这一数值距离3年时间的50%比例还有一段距离。如果百度核心非广告收入占比未来2年每年都能增长10%左右,基本就实现了李彦宏提到的目标。

李彦宏为何如此看重百度核心非广告收入在总收入中的占比,百度财报又为何热衷披露核心非广告收入?

核心非广告收入为何如此重要

历数百度历年财务数据,百度在2020年第三季度开始,首次将百度核心的“广告营收” ( online marketing revenue)和“非广告营收”(non-online marketing revenue)进行了披露。该季度,百度核心非广告营收29亿元,占到整体核心营收的19%。

2021年第四季度,百度总营收331亿元,与上年同期相比增长9%。来自于“百度核心”的营收达260亿元,较上年同期增长12%;其中广告营收为191亿元,同比增长1%,环比下降2.05%;非广告营收为69亿元,同比增长63%。

从2021年全年数据来看,百度2021年总营收1245亿元,较2020年增长16%。来自于“百度核心”的营收达952亿元,比2020年增长21%;其中广告营收为740亿元,较2020年增长12%;非广告营收为212亿元,较2020年增长71%。