长、短视频在历经了多年的对峙状态后,有望在接下来真正实现“化干戈为玉帛”。
2022京东白条提现额度长短之争才是问题所在

不久前,抖音方面率先宣布与搜狐达成合作。获得搜狐全部自制影视作品的二创授权,其中,即包括热门剧集《法医秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

据抖音方面透露,根据合作内容,抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。除此之外,未来双方还将在新剧宣传推广上,继续开展创意营销或视频征集等合作。

在业内人士看来,这可以看作是长短视频走向合作、实现双赢局面的重要一步,也是长短视频平台在版权合作层面上的首次尝试案例。

由来已久的长短之争

长短视频之争是个老生常谈的话题。

虽然同为内容消费平台,但起初本着不同的内容品类定位与消费场景差异。短视频与长视频平台相安无事,各自发展。但随着2018年短视频消费爆发,短视频平台用户数呈指数级增长以来,其也不可避免的对长视频平台消费形成了一定挤压。长短之争,说到底还是流量之争。

2021年,受影视行业收缩影响,长视频平台迎来了一段艰难的时期。多平台陷入了爆款剧缺位的窘境,彼时,在多个公开场合,长视频平台也展开了对短视频平台的“反攻”。而二创作品版权也成为当时长视频平台诟病最多的话题。

互联网传播规范化以来,版权正规化也已是无须争论的事实。短视频平台也深谙此理,但为何迟迟未能落实二创作品的正版化?据业内人士透露,以抖音为代表的短视频平台曾多次向长视频平台发出版权合作建议,但一直未能收获回应。另有知情人士称,更有部分长视频平台拒绝合作,“可能是出于流量的考虑,长视频平台也陷入了比较矛盾的状态,他们既希望短视频给自己导流,但又不希望自家的作品为他人做嫁衣。”

正是在这样的背景下,双方一度陷入拉锯,但最终受伤的不止是创作者与用户。

2022年全国两会期间,全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》,他认为,短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下,各方协商短视频二度创作授权机制。

一定程度上看,这是希望长短视频双方各退一步,进行合作模式探索。也在不断合作摸索的过程中,探讨出真正行之有效的解决方案。如今看来,随着抖音与搜狐视频的合作落地,二者势必会为整个影视行业长短视频合作开创出新的模式。一位影视剧出品方从业人员对此表示了极大的认可,“其实原来出品方夹在中间真的很难做,对于创作者而言,肯定是希望自己的作品发挥更大的价值,物尽其用,二创是一种新的演绎,本身也是创作的一部分。”

二创的价值

在长短之争中,长视频平台一直存在着矛盾的心理,关键就在于,许多影视剧作品的出品方与长视频平台,都实际看到了短视频平台对其作品的带动作用。

2018年以来,随着短视频消费的爆发,围绕短视频平台展开的影视内容宣发项目,就如雨后春笋般冒了出来。先是院线大电影《前任3》凭借抖音营销迅速出圈,成为小成本电影逆袭的最佳代表,一举实现破10亿票房的好成绩。此后,短视频宣发就成为了不少影视作品的标配。有宣发公司从业者告诉36氪,“疫情导致传统影视作品线下路演遭遇一些困难,大家就把精力更多的放在了线上,这进一步加剧了影视宣传工作向抖音等平台的转移。”

2021年开年,电影《送你一朵小红花》迅速走红,抖音二创作品也在其中发挥了重要的作用。拒不完全统计,当时抖音“送你一朵小红花”话题有超10亿次的播放量。

剧集作品亦如是,在抖音,因为一个片段爱上一部作品的例子比比皆是。尤其是二创,在其中发挥着关键的作用。所谓二创,通常指的是针对影视作品内容进行二次解说、剪辑和传播等创作。

2020年夏天,谭松韵与宋威龙主演的《以家人之名》热播,作为现实主义题材,其将镜头对准重组家庭,更强的话题效应,使其在抖音获得了不俗的反响。

当时,该部作品的总制片人张灼就对短视频平台给予了厚望。抖音随即成为了《以家人之名》的重要宣传基地,很大程度上助力了项目话题的发酵。在其看来,短视频平台不仅可以为长视频平台进行导流,相应的二次创作也成为了一面可实时反馈的镜子,让创作者清楚的判断出观众的喜好。

同样作为现实题材作品,《小欢喜》《亲爱的,热爱的》等热门剧集作品的二创内容,均在抖音获得了巨大的关注。