据文化和旅游部消息，在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。主流平台上的冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比均增长30%以上，冰雪旅游热度攀升。
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　　的确，北京冬奥会改变了一些人对冰雪运动的疏离，拉近了人们同冰雪运动的距离。从冬奥会申办成功的那一刻起，人们就越来越频繁、深入地参与到冰雪运动中。越来越多的冰雪场地设施活动、越来越丰富的冰雪竞赛表演、越来越常见的冰雪会展、越来越强的本土冰雪装备制造和越来越多的参与机会带来了许多人生平第一次的美好冰雪运动体验。

　　从北地到南国，从室外到室内，冰雪运动的热度在持续升温。在“三亿人上冰雪”变成活生生现实的同时，也为冰雪旅游的开展准备了厚实的市场基础和产业支撑。数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次。2018-2020年与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速度在增加，2020年境内已注册的经营冰雪旅游相关业务的企业就有6540家。

　　如果说冬奥会是冰雪旅游的催化剂，那么消费升级则是冰雪旅游持续升温的推动力。这是因为近年来，居民可支配收入持续增长，带动居民消费逐渐从功能消费转化为健康消费、复合型消费和体验消费，冰雪旅游的特征恰好契合了这种发展趋势。

▲近年来全国冰雪休闲旅游人数变化。图/新京报 倪萍制图

　　而在北京冬奥会的催化和加持下，冰雪旅游的理念越发深入人心，冰雪旅游的梦想不断生成，目的地和产业拥抱冰雪旅游的思路愈发清晰起来。北京、辽宁、新疆等地发布了14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，着实带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。

　　“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+购物”“冰雪+节庆”等“冰雪+”旅游产品渐次涌现和流行，并同时从需求侧和供给侧发力，推动了冰雪旅游的发展和升级。