2021年10月1日-11月底,零点有数发起并完成了“全国乡村旅游体验式公益研究”专项监测,此次监测涵盖“十一黄金周”和日常两大类数据,由零点有数网络招募的来自全国各省辖区的共计1066名乡村旅游体验师,运用零点有数超能交互系统参与此次监测,最终采集了覆盖全国各省辖区共计929个乡村旅游点的相关信息,并获取了游客的评价和意见反馈。主要发现如下:
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发现一:省内游、自驾游、伴侣游、家庭游、短期游是乡村旅游的主流模式

监测数据显示,此次有53.3%的乡村旅游游客选择了不出省在省内游,46.7%选择了跨省游,考虑到疫情防控等原因,省内乡村旅游热度高于跨省游。

在出行方式上,49.3%的游客选择了自驾游,29.2%选择了乘坐公共交通工具前往,仅21.2%选择了跟团游;而在省内游的游客中,自驾游比例则高达65.6%,即使是跨省游的游客选择跟团游的比例也仅有30.8%。乡村旅游游客对于自驾游更为青睐,传统的跟团游并未受到热捧。50.5%的游客和朋友或爱人一起完成此次乡村旅游,41.4%的游客和父母、孩子等家人共同出游,7.8%的游客选择了独自旅行,伴侣游和家庭游是乡村旅游的首选。

在时长上,此次“十一黄金周”期间参与乡村旅游的游客,平均旅游时长为4.1天,51.1%的游客在3天内结束,仅15.6%的游客会在一天内完成,超过一天的停留能够为乡村旅游住宿业引来需求,但同时可见乡村旅游平均时长并不长。61.7%的省内游客在2天内结束,68.8%的跨省游客时长在4-7天之间。省内游客平均出游时长为3.2天,跨省游客平均停留出游为5.1天。自驾游客平均出游时长为3.3天,跟团游客平均出游为4.7天。自己独自一人出游的游客平均时长为3.4天,和朋友或爱人一起的游客平均时长为4.0天,和父母、子女等家人一起的游客平均时长为4.3天。

附图1 乡村旅游主要模式